从个别女孩到吸粉百万:互联网正成就一代人的

更新时间:2018-12-13

  与传统时尚国度不同,中国的时尚产业与互联网发展几乎同步,这使得业内人士更容易领有“互联网心态”,中国时尚工业通过社区、电商、直播等新形式开辟了一条全新的发展途径。

  麦肯锡和BoF在《2018寰球时尚业态报告》中提到,考核显示41%的消费者都提到了购物时的个性化须要,消费者越来越渴望用自己的时尚决定抒发自己的风格、自我形象和价值观。程轩的小妄图从这里生出萌芽,一直强盛。

  如果不断尚,陈小诺可能还只是浙江湖州一名个别的国企职工。

  Demi儿时的理想是站在舞台上受万人注视,但因为条条框框限度的事实因素,她大学时便筹备了自己的第一家网店,毕业后絮叨放弃了演艺道路,做一名美妆博主。

  程轩、Demi、陈小诺这些女孩,都有一个无奈通过“奉公守法”来实现的时尚梦,通过互联网,她们意外探寻到了新途径。2018年12月6日,蘑菇街这家依靠时尚起家的互利网企业在美国纽交所正式挂牌上市,已有超过48000名时尚达人和18000多名主播,与程轩、Demi、陈小诺一起加入其中。互联网在中国正改造着时尚产业链,为年轻人们供给了表白自己个性并成就事业的新机会。他们的活跃跟成长,也是中国从“世界工厂”到“世界市场”的一个投射。(完)

  “这里的直播和秀场不同,我把图纸做成样衣拿到镜头前给用户看,他们喜欢就直接下单。”刚毕业的程轩自学了服装设计,却始终苦于没有自己的销售渠道,直播让她得以依附原创设计作品来供养自己。

  四年后,三个曾经看起来“大逆不道”的年轻人,却走出了属于自己的“时尚”路,在互联网上,她们占领数十万甚至上百万的粉丝,正在成为中国时尚市场的增添能源之一。

  Demi最终的落足点放在了蘑菇街的直播间。“我爱好在直播间里跟粉丝缓缓聊,一件新品从一开端的种草到最后卖出去,有时候要一个多月的时光。”今年双11,Demi还劝粉丝们理性花费,只管如此,她还是拿到了平台美妆直播第四的成绩。

  女孩们的时尚愿望

  “我终于下定信念要去法国深造,开始系统的学习设计了。”程轩说。

  多少年前,一次偶然的机遇让陈小诺接触到街拍,她便发明自己喜好上了这个事件,索性买了台相机,走在了湖州街头。促地,她从街拍摄影师成为穿搭达人。随着著名度越来越高,各大品牌的邀约川流不息,寄来的衣服、包包、鞋帽已经塞满了她的全体房子。

  实现这个时尚幻想的门路并不久,程轩取舍先去蘑菇街做网络主播。刚开始她白天在市区接通告,下战书泡在工厂仓库,晚上直播到凌晨四五点,早上9点连续化妆开始新一轮的循环。

  做个时尚达人不仅仅是穿搭衣服。持续一直的拍摄和精巧的后期修图,让陈小诺的生物钟从朝九晚五迟延到了清晨两点,做时尚达人有很高的职业门槛,比喻自学摄影、时尚搭配,到AI、PS甚至视频剪辑这样的后期制作。

图为程轩在直播。 供图

  程轩在蘑菇街直播了三年,她的“本土设计”已经在平台上小有名气。“当初,我每天脑筋都会暴发出天马行空的奇思妙想,有生之年一定要把这些灵感全都做成衣服,显现所有人面前。”程轩想要做出中国版的GUCCI,年青、时尚、要跟zara比设计理念,跟Snidel、Moussy比质感。

  中新网杭州12月8日电 (赵小燕 黄慧)2014年的夏天,程轩从中国211院校毕业,不参加500强企业的校招,成为了一名模特和穿搭达人。刚大二主修表演的Demi废弃了同学艳羡的剧组“艺人”生涯,开始张罗自己的第一家网店。这一年的陈小诺,由一个“做三休二”的国企职工,转身为街拍摄影师。

  “我想要做一名时装设计师。”程轩早早给自己做好了人生打算,“小时候想做明星,后来发现自己真正想要做的是属于自己的时尚品牌。”

  另一个成都女孩Demi,在“美”这件事上同样“开窍”很早。

  年轻人的时尚梦萌芽

  作为“误打误撞”的业内人士,程轩很懂得利用直播来帮助自己的品牌实现时尚贸易化。“每次的个人设计款,我都拿打版的样衣来做直播预售,订单数假如少于200件就说明款有问题,我会私信买家退款。超过200件,就第一时间告知供应链下单生产,7天左右发货。”既能准确控制粉丝的时尚接受度,又能有效避免库存危险,程轩这种类似“时尚众筹”的商业模式被蘑菇街称为“前播后厂”。

  “最早决定做美妆直播,一方面是有美妆博主的教训,另一方面是很想把自己用的一些小众产品推荐给粉丝,和粉丝一起发现更加精致时尚的生活方式。”Demi表示,这还可能圆一个“万众凝视”的梦。

  《2018年中国时尚消费趋势红皮书》显示,三分之一的破费者偏好原创设计师品牌。

  陈小诺同样没想到,由于持续输出独破个性的时尚look,她在中国的互联网时尚社区里成了百万中国年轻人的时尚教练。

  互联网带来的时尚新路径

  Demi也开始有了更大的空想。“最近始终在做梦,想着能和大品牌推出Demi的联名配合款,想着能研发专属本人的口红色号,想着自己的产品能有更多的粉丝喜欢。”